Franchise Growth Marketing
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En 2025, multiplier les campagnes publicitaires sans une stratégie de marque solide n'est plus efficace pour recruter des franchisés qualifiés. Le marché évolue, tout comme les attentes des entrepreneurs et des consommateurs. Il est temps pour les franchises d'arrêter de courir après les leads et de repenser leur image de marque.
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Le secteur de la franchise est en pleine transformation, avec de nouvelles tendances à prendre en considération :
Face à ces changements, les franchises doivent revoir leur approche et mettre en place une véritable stratégie de branding pour développer leur marque.
De nombreuses enseignes commettent des erreurs qui entravent leur croissance :
Trop de franchises misent sur l’acquisition de leads sans se concentrer sur leur positionnement. Cette approche entraîne une attractivité limitée pour les profils sérieux et engagés et un coût d’acquisition élevé avec peu de résultats durables.
Sans identité propre, une enseigne ressemble à ses concurrents et peine à émerger. Un concept flou ou générique ne génère pas d’adhésion ni de préférence chez les candidats.
Une marque forte ne se construit pas en quelques mois. Les franchises doivent investir dans une stratégie globale et cohérente pour assurer leur pérennité et développer leur image de marque.
Pour réussir dans le développement en franchise, voici les leviers incontournables à activer :
Votre concept doit être identifiable en un coup d’œil grâce à un positionnement unique et différenciant, des valeurs fortes qui résonnent avec votre audience cible et une communication visuelle et éditoriale cohérente.
Les attentes des consommateurs évoluent rapidement. Une franchise qui anticipe ces tendances et ajuste son offre gagne en compétitivité.
Plutôt que de se reposer uniquement sur des campagnes publicitaires, il est essentiel de travailler sur :
Avec un marché plus concurrentiel que jamais, la réussite en franchise repose sur une stratégie de marque solide. Plutôt que d’investir massivement dans l’acquisition de leads, les enseignes doivent d’abord travailler leur identité et leur différenciation pour attirer naturellement les bons candidats. Une marque forte, un concept clair et une stratégie marketing cohérente sont les clés d’un développement pérenne.
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