Franchise Growth Marketing

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Votre profil personnel LinkedIn franchiseur, comment l’optimiser ?

profil linkedin franchiseur

Trop souvent remisée dans les tâches à faire plus tard, la rédaction de votre profil LinkedIn peut pourtant changer la donne ! La perfection se cache dans les détails, on le sait. Une fois dans votre tunnel de conversion, il y a de grandes chances pour que vos futurs franchisés passent sur votre profil personnel. Il devra donc inspirer confiance et refléter le professionnalisme de votre réseau. On vous montre comment faire ?

Mehdi Taleb

,

October 17, 2023

Créer une bannière LinkedIn à l’image de votre réseau

La bannière LinkedIn est une formidable occasion de donner le ton de votre réseau en une seconde. Nous avons tous croisé des profils sans bannière où une image grisée vient prendre la place par défaut. Rappelez-vous que vos futurs franchisés ont besoin d’être mis en confiance et de se projeter dans votre réseau tout en s’identifiant à votre proposition. Voici quelques principes faciles à mettre en œuvre.

Créez un visuel de 1584 x 396 pixels. Vous pourrez vous aider de l’outil gratuit Canva : parmi les templates disponibles, vous trouverez la bannière LinkedIn, directement au bon format. Il ne reste plus qu’à la mettre aux couleurs de votre enseigne.

Canva
  • Votre bannière devra donc arborer les couleurs, la police et tous les autres éléments de votre charte graphique. Incluez-y votre slogan principal ou votre proposition de valeur. Ainsi, vous immergez directement les visiteurs, dont vos futurs franchisés, dans votre univers de marque.
  • Votre photo de profil viendra occuper une bonne partie du côté gauche. Ne positionnez pas votre texte dans cet espace, au risque de voir votre proposition de valeur rognée.

Votre photo de profil LinkedIn franchiseur

Vous êtes sur un réseau social professionnel où vous devez potentiellement convaincre des candidats à la franchise de rejoindre votre réseau. En ayant cela en tête, votre photo doit inspirer la confiance et le professionnalisme. Vous avez un doute sur une photo ou hésitez entre deux ? Soumettez-les aux votes sur Photofeeler. Cet outil propose votre photo aux autres utilisateurs qui doivent la noter selon trois critères : la compétence qu’elle renvoie, la sympathie que vous inspirez et le degré d’influence qui s’en dégage.

Vous pouvez tout à fait refléter l’état d’esprit de votre enseigne : si votre marque cible de jeunes entrepreneurs et que vous communiquez sur un ton plus décontracté, voire décalé, vous pourrez vous permettre quelques fantaisies, à condition qu’elles soient parfaitement dosées.

Dans tous les cas, votre photo devra être nette, d’une taille de 400 x 400 et prise de face. Vous pouvez jouer sur la couleur de fond, en fonction de l’image que vous souhaitez refléter. Pour vous faciliter la tâche, l’outil gratuit Profil Pic Maker vous permet de créer facilement une photo de profil différenciante.

Le résumé de votre profil LinkedIn franchiseur

Commençons par la section “Titre du profil”, qui doit mentionner votre fonction. Écrivez-la clairement : chargé de développement, directeur de réseau, etc. Vous pouvez aussi vous permettre des majuscules. Un emoji peut également s’y glisser, il permet de donner un repère immédiat à vos visiteurs sur votre activité ou votre secteur.

Pensez à y inclure quelques mots-clés en lien avec vos spécialités : franchise, restauration rapide, salle de fitness, etc. Séparez-les avec des virgules ou des emojis discrets, 🔹ou ▪️, par exemple. Mettre un titre permet également de remettre en avant votre proposition de valeur, à condition qu’elle soit courte. Les caractères sont limités en nombre !

Un exemple : 🔑 RESPONSABLE DÉVELOPPEMENT ▪️ 🥖 Boulangeries du Nord | Réseau de franchise ▪️ 🥯 Donnez un autre sens à votre pause déjeuner !

La section Infos, parlez des besoins de vos futurs franchisés

On pense naïvement qu’une section Infos doit parler de nous et de notre activité. Souvenez-vous : de quoi votre visiteur a besoin ? Qu’est-il venu chercher sur votre profil ? Au-delà des éléments de réassurance sur votre enseigne, votre lead a besoin de se sentir compris dans sa recherche.

Si vous avez étudié votre cible soigneusement, vous connaissez ses besoins et ses questionnements. C’est le moment de les mentionner. Votre texte doit faire écho dans l’esprit du lecteur. La section Infos doit parler DE VOTRE CIBLE ET DE SES BESOINS ! Que peut lui apporter votre enseigne pour résoudre son problème ?

Ensuite seulement, vous pourrez expliquer en quoi votre réseau peut être une solution dans sa recherche. Qui êtes-vous, que proposez-vous ? Les valeurs de votre entreprise doivent transparaître dans tout votre discours.

La zone “Notre sélection” pour mettre en avant vos meilleurs contenus

Vous avez écrit des publications qui méritent de ne pas tomber dans les oubliettes de LinkedIn ? La section “Notre sélection” permet d’épingler vos contenus les plus pertinents et ainsi d’offrir directement à vos visiteurs un florilège de votre expertise. Contrairement à la section “Activités” qui se met à jour automatiquement en fonction du contenu publié, ici, c’est vous qui choisissez.

Pour rendre cette zone visible, cliquez sur “Ajoutez une section au profil”, puis rendez-vous dans “Recommandé”, puis “Ajouter la sélection”.

Les zones les plus froides de votre profil LinkedIn franchiseur

Sans surprise, les zones situées le plus en bas sont les moins visitées. Ainsi, votre expérience, vos formations ou encore vos centres d’intérêts vous demanderont moins d’attention. Remplissez-les soigneusement tout de même ! Un potentiel candidat sera nécessairement rassuré de lire que vous avez été chargé du développement d’une enseigne à succès avant d’intégrer votre réseau actuel, par exemple.

En ce qui concerne vos formations, ne mentionnez que les plus récentes qui ont un intérêt dans votre parcours actuel. Le lycée dans lequel vous avez passé votre baccalauréat et la mention obtenue n’attisera que peu la curiosité de vos visiteurs. Restreignez-vous aux dernières années ou aux formations ayant un rapport avec votre poste actuel.

Les posts que vous pouvez publier en tant que franchiseur sur votre profil personnel

Pour mettre en avant votre profil, vous devrez publier du contenu. Peu importe la fréquence à laquelle vous prévoyez de rédiger des posts, ça peut être une fois par semaine ou par mois. La règle reste la régularité : une fois la fréquence établie, tenez-la.

Si vous n’avez pas d’idées, piochez-les dans votre quotidien de franchiseur. Partagez des informations, des chiffres-clés. C’est aussi le meilleur endroit pour montrer à votre cible que vous comprenez ses besoins et que vous êtes une solution potentielle. C’est là que vous apporterez une plus-value à votre cible. N’oubliez pas : vous êtes un expert, montrez-le !

Le visuel n’est pas obligatoire. N’en prévoyez que s’il apporte une véritable valeur ajoutée à votre idée. La vidéo permet de capter plus facilement l’attention des utilisateurs qu’une simple image : l’œil est toujours attiré vers le mouvement.

Vos phrases resteront courtes, aérées et séparées par des sauts de ligne pour rendre la lecture plus agréable. Si vous partagez un lien, faites-le en commentaire. L’algorithme LinkedIn n’apprécie pas tellement les posts qui incitent les visiteurs à quitter la plateforme et ne les mettra donc pas en avant.

Pour vous aider dans la rédaction de vos posts, l’extension Perfect Post est une pépite ! Elle permet d’avoir des indications directement dans l’éditeur de post LinkedIn, mais aussi de générer de l’inspiration en cliquant sur l’icône dans votre navigateur Chrome. D’autres fonctionnalités à découvrir !

LinkedIn repose sur un principe simple : le partage !

Il ne suffit pas de faire un profil personnel attrayant et de publier pour que la magie opère. Tous les réseaux sociaux reposent sur le même principe : le partage. Personne ne viendra voir vos publications si vous n’allez pas interagir sur celles des autres.

Ajoutez des personnes qui ont les mêmes intérêts que vous ou qui partagent des préoccupations connexes. Ensuite, prenez un petit temps chaque jour ou chaque semaine, selon votre planning, pour lire votre fil d’actualité et likez, commentez ! Plus vous allez interagir, plus vous serez visible.

Avant de vous plonger dans l’optimisation de votre profil, pensez à bien étudier ce qu’attend votre cible et en quoi vous pourrez être une solution à ses besoins. C’est la pierre angulaire de tout votre contenu, que ce soit la bannière ou les types de post que vous publiez, même au-delà de LinkedIn. Mettez en avant les valeurs de votre réseau ! En alignant votre communication sur elles, vous attirerez naturellement les candidats que vous cherchez. Concentrez-vous sur les parties les plus chaudes de votre profil, la zone supérieure :

  • votre bannière
  • votre photo LinkedIn
  • la partie Infos
  • la partie Notre sélection

À vous de jouer !

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